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2019年仅淘宝销售额超20亿4亿潜在用

发布时间:2021-07-20

  2019年仅淘宝销售额超20亿,4亿潜在用户如何撑起汉服更大的增长空间?

  作为服装行业的1个分支,汉服这个小众市场在2018年迎来爆发元年。2019年吴晓波和罗振宇在跨年演讲中也都提到了 汉服 ,他们认为,汉服市场火热代表年轻1代对中国文化符号的认同。

  根据CBNData数据显示,2019年,仅淘宝平台的汉服成交额就超过了20亿。汉服潜伏消费者范围还在不断扩大,线上汉服消费者渗透率仍有很大提升空间,潜伏用户有4.15亿,消费能量有待进1步释放。

  今年春节以来延续的疫情给汉服经济泼了1盆冷水,让人对汉服产业的发展前景投来耽忧的眼光。但与其他备受煎熬的行业不同,汉服仿佛其实不在被降温的行列。3月26日(农历3月初3),广大友选定的 中国华服日 上开幕,全程直播3小时40分钟,200多位汉服爱好者参与。

  毫无影响。 有汉服经营者在采访中给出了明确的答案。汉服在此次疫情中能够 幸免 ,很大程度上得益于汉服产业的电商基因。目前大多数汉服品牌多为工作室或小型公司,其销售渠道还是以淘宝等电商平台为主,线下实体店较少,而且主要以体验为主,然后在上下单,所以实体店的成单量其实不高。再加上直播助力,有原创优势和细节到位的汉服线上销售受疫情影响比较小。

  不满足于 圈地自萌 ,汉服不断 破圈 跨界

  根据CBNData数据显示,线上消费者以90/95后占多数,并且他们的消费金额贡献延续提升,上汉服消费占比中,90后和95后已连续3年上升,占比超过5成。在服装样式的选择上,明制汉服最受欢迎,年轻消费者更喜欢魏晋和唐代时期服装风格。

  在天猫平台,年销售额过千万的品牌较2018年翻倍增长,平台排名前5的品牌分别是汉尚华莲、重回汉唐、如梦霓裳、艺缕和陛下兰他惜。

  作为头部玩家,它们不满足于 圈地卖萌 ,1直在寻求 破圈 合作。国风游戏和古装电视剧是汉服品牌跨界首选,汉尚华庭和《知否知否,应是绿肥红瘦》,重回汉唐和梦幻西游,103余和王者光荣,花朝记和《长安102时辰》

  在服装行业整体涨势减缓时,汉服这个小众文化酝酿出了让人惊讶的大生意。

  随着汉服文化的不断 破圈 ,汉服终端消费需求不断上涨,本来属于小众化的汉服承载不了需求量,使得大批外来者入局。这就致使了汉服行业的价格分化,促使了山寨和2手交易的突起。据了解,目前闲鱼是主要的汉服线上转让市场。在闲鱼上椒江、温岭、黄岩等地均有友在出售2手汉服,有些直接折价卖,有些则表示,可以用其他等价汉服交换。

  民族自信、新媒体 汉服兴起 正当时

  汉服在近两年突起的缘由有很多,民族自信提升,国潮兴起成为汉服快速发展的重要缘由;同时新媒体,特别是短视频平台的突起给了汉服很多展现的机会。在微博平台,#汉服#话题的浏览量超30亿。在抖音,#汉服#聚集了107.6万投稿视频,超300亿次播放,大大提升了汉服的普及度;另外汉服市场逐步成熟,汉服商家辈出,汉服形制研究和设计水平突飞猛进,也刺激了市场的快速突影片中的男主角塔伦艾格顿在成为王牌特工后起。最后1点,这个也跟汉服同袍们10多年来不懈的努力推行有关,星星之火,终成燎原之势。

  目前汉服在形制上还没有官方标准,不过在圈内,对如何定义汉服,仍存在着 考据党 和 改进派 的争议,但是形制正确1直是汉服爱好者捍卫的底线。 如果没有形制正确,那它就与普通时装和影楼装没有区分,没法承载民族文化。

  汉服作为亚文化圈的1部份,正在构成大范围的 爆发 ,逐步深入到市民生活。但是如何在尊重汉服文化的基础上,做到融会、创新,坚持 中华文艺复兴 ,还需要解决很多问题。

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  杨大筠

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